【広告制作会社とは？】広告制作会社とはどんな仕事？広告代理店との違いや職種まで解説！

はじめに

これから就職活動をする人の中で、広告業界に興味がある人も多いのではないでしょうか。

その中でも、広告制作会社というフレーズを耳にしたこともあると思います。

広告制作会社は、実際にどういった仕事をするのか？広告代理店とは違うのか？

ここでは、広告制作会社について詳しく解説します。

【広告制作会社とは】広告制作会社とは？

チラシやポスター、カタログ、パンフレットなどの紙媒体の広告から、商品の販売促進物、さらにはテレビCMやラジオCM、ホームページなど映像やメディアを媒体とした広告作品まで幅広くあります。

広告制作会社とは、広告を作って欲しい依頼主（クライアント）に対して、求められた広告の企画や制作を行ない、

実際に広告物、広告クリエイティブを作り出し、提供する会社のことです。

その中でも、広告制作会社には大きく分けて2つのタイプがあります。

1つは、決まった広告代理店から仕事の依頼を受け、実際に広告物を作り提供する広告代理店系列の会社です。

もう1つは、メーカーや事業会社など、様々な依頼主から直接仕事を受けることもあれば、複数の広告代理店からも仕事を受ける独立系の会社です。

どちらにしても広告制作会社の業務内容は、依頼主であるクライアントの意向をきちんと理解し、様々な媒体に落とし込んだ広告クリエイティブを実際に作ることです。

広告代理店グループの制作会社

広告代理店グループの制作会社は、電通グループや博報堂DYグループといった大手広告代理店の傘下で、主にそのグループが受注した案件の制作実務を担当する企業です。

この形態の最大の特徴は、親会社である代理店から継続的に大規模な案件が供給されるため、経営基盤が非常に安定しているという点にあります。

扱うプロジェクトもナショナルクライアントと呼ばれる大企業のテレビCMや、社会的な影響力の大きいキャンペーンが多く、若手のうちからスケールの大きな仕事に携われるチャンスが豊富です。

制作環境についても、最新の機材や潤沢な予算が確保されているケースが多く、クリエイティブの質を追求しやすい土壌が整っています。

一方で、プロジェクトの意思決定や戦略立案は親会社の代理店が主導することが多いため、制作会社側はあくまで表現の具体化に専念する役割分担が明確になされていることが一般的です。

大企業のプロモーションを支える一員として、安定した環境でキャリアを積める点が大きな魅力といえます。

独立系の広告制作会社

独立系の広告制作会社は、特定の広告代理店グループに属さず、自社の営業力や過去の実績を武器に独自に案件を獲得している企業を指します。

代理店を介さずにクライアントと直接取引を行う「直案件」も多く、戦略立案から最終的なアウトプットまで一貫してプロデュースできる点が大きな強みです。

特定の資本に縛られないため、クリエイティブにおける制約が少なく、独創的でエッジの効いた表現に挑戦しやすい環境が整っています。

個々の裁量が非常に大きく、一人のクリエイターが企画・撮影・編集まで幅広く担当することも珍しくありません。

そのため、マルチなスキルを身につけたい方や、自身の感性をダイレクトに形にしたいという志向を持つ方に向いている環境と言えるでしょう。

独自のカラーを打ち出しやすい独立系企業では、クリエイティブの自由度を重視する働き方が可能です。

ビジネスモデル

広告制作会社のビジネスモデルは、広告代理店やクライアントから具体的な制作業務を受託し、その対価として制作費を得る受注型ビジネスが基本となります。

収益は「制作原価」に「管理費（プロデュース料）」を上乗せした金額で構成され、案件の規模やスタッフの稼働工数によって大きく変動します。

例えば、有名タレントを起用した大規模なテレビCM制作であれば数千万円から数億円規模の予算が動きますが、その分スタッフの人数や撮影機材、スタジオ費用などの原価も高くなります。

近年では動画広告の需要拡大に伴い、低単価で大量のクリエイティブを制作するモデルや、運用結果に基づいた修正を繰り返す継続的な契約モデルも増えてきました。

プロジェクトごとに予算を適切に管理し、決められた納期内で高品質な成果物を納品することで信頼を築き、次の受注に繋げていくサイクルがこのビジネスの根幹です。

成果物のクオリティが次の案件獲得に直結する、実力主義の収益構造である点が特徴です。

【広告制作会社とは】広告制作会社と広告代理店の違い

広告業界における制作会社と代理店の違いは、主に「戦略」と「実作」という役割の分担に集約されます。

広告代理店はマーケティング戦略の立案や広告枠の買い付け、クライアントとの予算調整といった全体統括を担うのが主な仕事です。

対する制作会社は、代理店が描いた戦略をベースに、具体的な映像やデザインなどのアウトプットを高い専門性を持って作り上げます。

両者は上下関係ではなく、一つのプロジェクトを成功させるためのパートナーとして、各々の専門領域からアプローチを行う関係性にあります。

就職活動においては、ビジネスの仕組み作りに関わりたいのか、ものづくりそのものに関わりたいのかを見極めることが重要です。

広告制作会社の特徴

広告制作会社の最大の特徴は、映像やデザイン、コピーライティングといった「表現領域」における圧倒的な専門性の高さにあります。

社内にはデザイナーやエディターといった各分野のスペシャリストが在籍しており、技術的なトレンドや最新の表現手法を熟知しているのが強みです。

クライアントの漠然とした要望を、人々の心に刺さる映像や心に響く言葉へと具体化させる力が求められます。

企業としての価値は、これまでに作り上げてきた作品のクオリティによって評価されるため、常に「より良いものを作る」という職人気質な社風が根付いている点も魅力です。

一つの作品が完成するまでには何度も修正や調整を重ねる泥臭い工程もありますが、形になった時の達成感はこの職種ならではと言えるでしょう。

卓越した技術を武器に、人の心を動かす具体的な表現を追求できるのが制作会社で働く醍醐味です。

広告代理店の特徴

広告代理店は、企業の抱える課題を解決するために「誰に、何を、どの媒体で伝えるか」という全体設計を行う司令塔のような存在です。

市場調査に基づいたターゲット設定や、テレビ・新聞・SNSといった最適な媒体の選定、さらにはプロジェクト全体の予算管理や進行管理を統括します。

クリエイティブはその戦略を具現化するための手段の一つであり、代理店は制作会社に対して「どのような方向性で制作すべきか」という指針を提示する役割を果たします。

仕事の幅は非常に広く、クライアントとの折衝から社内外のスタッフのハンドリングまで多岐にわたる調整能力が不可欠です。

世の中のトレンドを敏感に察知し、ビジネスとしての成功を俯瞰的な視点で捉える能力が重要視される環境です。

多種多様なリソースを組み合わせて、ビジネスの大きな仕組みを動かすダイナミズムが代理店の特徴です。

【広告制作会社とは】広告制作会社の職種

広告制作の現場は多くのプロフェッショナルによる分業体制で成り立っており、職種ごとに求められるスキルは大きく異なります。

大きく分けると、実際に手を動かして表現を作る「クリエイティブ職」と、プロジェクト全体を管理する「プロデューサー職」の二つが存在します。

一つの広告を作り上げるためには、これらの職種が互いに意見を出し合い、密に連携を取りながら進めていくチームワークが欠かせません。

それぞれの職種が持つ役割を正しく理解することで、自分自身の適性がどこにあるのかをより明確に判断することができるようになります。

本章では、制作現場を支える主要な職種の内容と、その業務において必要とされる資質について具体的に紹介していきます。

クリエイティブ職

クリエイティブ職は、広告のコンセプトを視覚や聴覚に訴える形へと落とし込む職種の総称です。

企画を考案するプランナー、全体の演出を指揮するディレクター、視覚的な要素を構築するデザイナーなど、役割は多岐にわたります。

どの職種にも共通して求められるのは、既存の枠にとらわれない発想力と、それを形にするための高度な専門スキルです。

例えばWebデザインであれば操作性やユーザー体験の知識、動画制作であればカット割りや音響効果の知識が必須となります。

単にかっこいいものを作るだけでなく、「いかにクライアントの課題を解決し、消費者の行動を促すか」という目的意識を持った表現力が試されます。

自身のセンスと磨き上げた技術によって、世の中に新しい価値観を提示できる点がクリエイティブ職の魅力です。

プロデューサー職

プロデューサー職は、広告制作における「経営者」に近い役割を担い、プロジェクトの予算、スケジュール、スタッフ編成のすべてを統括するポジションです。

クライアントや広告代理店からの要望をヒアリングし、最適なクリエイターを選定してチームを組成することから仕事が始まります。

制作の過程では、予算内に収まるようコストを管理しつつ、納期に遅れが出ないよう現場の進行を細かく調整していく手腕が問われます。

制作現場でトラブルが発生した際も、冷静に判断を下して解決に導くための高いコミュニケーション能力とリーダーシップが必要です。

クリエイターが最高のパフォーマンスを発揮できる環境を整え、最終的な成果物の品質に責任を持つ、非常にやりがいの大きい職種といえます。

人・モノ・金を動かし、チームを一つのゴールへ導くプロデュース能力がプロジェクト成功の鍵を握ります。

【広告制作会社とは】広告制作会社の選考方法

広告制作会社に入社したい場合、選考方法はどうなっているのでしょうか。

美術大学や専門学校を卒業しないといけないのか？何か資格を取っておくべきなのだろうか？と気になる方もいるのではないかと思います。会社によって様々ですが、美術大学・専門学校を卒業していなくても採用する会社も多いです。

しかし、グラフィックデザイナーやwebデザイナーなどのクリエイティブ職の場合、現時点での自分のスキルを具体的に見せる必要があるため、ポートフォリオと呼ばれる作品集を求められる事がほとんどです。

現時点での専門的なスキルなどは求められないにしても、

クリエイティブ職、プロデューサー職を問わず、ある程度の知識などを自分で勉強しておくと選考が有利に進む可能性が高いです。

また、実際に広告制作会社の面接を受ける場合は、自分が受ける会社がどんな広告物を作っているのかを事前に研究しておく必要があると言えます。

【広告制作会社とは】広告制作会社の主要企業

広告制作業界には、テレビCMなどの映像に特化した大手から、特定の表現手法に強みを持つ専門特化型まで多種多様な企業が存在しています。

各社はそれぞれ独自の得意領域や背景を持っており、制作会社選びや就職活動においては、その企業の成り立ちや過去の制作実績を把握することが重要です。

大手代理店の子会社として盤石な体制を誇る企業もあれば、独立したプロダクションとして独創的なクオリティを追求し続ける企業もあります。

本章では、日本の広告制作シーンを牽引する主要な企業をピックアップし、それぞれの特徴や強みについて詳しく紹介していきます。

AOI Pro.

AOI Pro.は、テレビCM制作を中心に手がけるアジアでもトップクラスの規模を誇る大手広告制作会社です。

年間数百本に及ぶCM制作を行っており、ナショナルクライアントの大型案件からSNS向けの短尺動画まで、幅広い映像コンテンツに対応しています。

同社の最大の特徴は、企画から演出、撮影、ポストプロダクションまでをグループ内で完結できる一貫した制作体制にあります。

カンヌライオンズをはじめとする国内外の主要な広告賞で数多くの受賞歴があり、その映像表現の質の高さは業界内でも一角を占めています。

近年では映像制作にとどまらず、体験型コンテンツやデジタル領域の活用など、テクノロジーを掛け合わせた新しいコミュニケーション開発にも注力しています。

業界をリードする圧倒的な実績と制作リソースを背景に、高品質な映像を世に送り出し続けている企業です。

東北新社

東北新社は、CM制作、映画製作、放送事業、さらには海外作品の吹き替え制作など、映像に関するあらゆる事業を展開する総合映像プロダクションです。

広告制作の分野においても非常に長い歴史を持ち、数々の名作CMを世に生み出してきた老舗としての確固たる地位を築いています。

同社の強みは、自社で撮影スタジオや編集室を保有しているだけでなく、演出家やカメラマンといった専門スタッフを多数抱えている点にあります。

単なる受託制作の枠を超え、コンテンツの企画開発から配給までを自社グループで行う多角的なビジネスモデルが、経営の安定感に繋がっています。

映像制作の全工程を熟知したプロフェッショナルが揃っているため、技術的な信頼度が極めて高く、複雑な工程を要するプロジェクトでも安定した成果を期待できます。

映像の企画から出口戦略までを網羅する総合力により、広告表現の可能性を広げ続けているプロダクションです。

電通クリエーティブピクチャーズ

電通クリエーティブピクチャーズは、国内最大手の広告代理店である電通グループの制作機能を担う中核企業です。

電通が受注する膨大な案件の制作実務を担っており、五輪関連や万博といった国家規模のプロジェクトや、誰もが知る大企業のブランドキャンペーンに携わる機会が豊富です。

代理店との距離が非常に近いため、川上の戦略立案段階から制作チームが参加し、意図を深く汲み取ったクリエイティブを実現できるのが大きな特徴です。

映像制作だけでなく、グラフィックやデジタルコンテンツなど、複数のメディアを横断する「統合プロモーション」に対応できる柔軟な組織体制を整えています。

最新のテクノロジーやデータを活用した表現手法の導入にも積極的であり、次世代の広告制作のあり方を模索し続けています。

電通グループの強力なネットワークとリソースを武器に、社会に大きなインパクトを与える広告制作を体現しています。

【広告制作会社とは】広告制作会社に向いてる人の特徴

先に述べてきた通り、広告制作会社は専門性が高い業種であると言えます。

向いていない人にとっては、入社してから大変な思いをする可能性も少なくありません。

それでは実際に、広告制作会社にはどういった人が向いているのかについて具体的に説明します。

考えることが好きで、それを伝えることが得意な人

広告物を作る際、クライアントの要望を汲み取り、どんな広告であったら良いだろうと自分で一から考えるスキルが求められます。

広告をみる消費者や世の中のニーズなど深く掘り下げ、より良いものになるにはどうしたらいいのかを考える力は必要不可欠です。

さらに、自分の考えを世の中に広く伝えることも同時に求められます。より良い広告には説得性が必要です。

普段から自分で様々なことについて考え、それを伝えることが好きな人、得意な人には適性があると言えます。

常に新しい発想ができる人

広告を一から作る広告制作会社には、新しい発想や、時には斬新なアイデアが必要になる場面があります。

普段から新しい気づきや発見・発想が、楽しんでできるクリエイティブな思考を持っている人にとっては、とてもやりがいのある職種といえます。

人によっては天職だと思う人もいるはずです。

自分の手で何かを創り出すことが好きな人

絵を描くことが好き、文章を考えて書くことが好き、裁縫や雑貨を手作りすることが好きなど、

自分の手で何かを一から創り出すことが好きな人にとっては、広告制作会社はとても向いていると言えます。

そもそも広告制作会社は、広告業界の中でもクリエイティブに特化していると言えるので、根本的にクリエイティブな事やモノ作りに興味がなかったり、創造性に欠ける人だと実際に働きだしてから苦痛に感じてしまう可能性が高いです。

コミュニケーション能力が高い人

コミュニケーション能力が高い人にとっても、広告制作会社は向いていると言えます。

専門性が高い職種と言っても、広告物を作る上で、全ての工程を自分1人で行う訳ではありません。ただ黙々と作業するばかりではないのです。

依頼主であるクライアントや上司、別のクリエイティブチームなど、1つの広告物を作る上でも必然的に多くの人が関わっていくことになります。特に大規模な案件ほど様々な人が関係してくるので、意思の疎通や協調性が必要になってきます。

コミュニケーション能力が高い方が広告物を作る上での話し合いがスムーズに進みますし、その結果より良い制作物の完成に繋がり、会社へ貢献できるでしょう。

【広告制作会社とは】今から広告制作会社を目指すなら

それでは実際に広告制作会社に興味がある、就職したいと考えた場合、どんな準備をしたらいいのでしょうか。

一番は、世の中の広告作品をたくさん見ることが大切です。

街や駅、テレビなど身の回りには多くの広告物があるので、意識して見るだけでも勉強になります。

様々な広告をまとめた本や、キャッチコピーがまとめられた本などを読んでみることもおすすめです。

さらに今では、インターネットで過去の広告作品なども見ることができるので、知識を得るために、まずは広告に多く触れることが大切です。

また、先述した通り、デザイナー職にはポートフォリオが必要になってくる場合が多いので、デザイナー職希望でしたら、実際にデザインソフトに触れてみたり、架空の広告を作ってみるなどをして自分の作品を増やすべきです。

そして普段から様々な経験をし、自分自身の感性を磨くことも重要だと言えます。

まとめ

広告業界の中でも、広告制作会社と広告代理店では業務内容は違い、同じ広告業界でも、広告代理店より専門的でクリエイティブな職種であることがお分かり頂けたと思います。

広告制作会社は、広告が好きであったり、広告に携わりたい、実際に広告を作る側になりたいと考えている人にとっては、とても魅力的な選択肢の一つであると言えます。

この記事が、今後の就職活動の参考になれば幸いです。

監修者

柴田貴司

明治大学院卒業後、就活メディア運営｜自社メディア「就活市場」「Digmedia」「ベンチャー就活ナビ」などの運営を軸に、年間10万人の就活生の内定獲得をサポート