広告業界を目指し、インターンへの参加を検討している方に重要なのは、広告業界に関する知識を得ることと、インターンを通過するためのコツを理解することです。
そこで今回は広告業界の業務内容や職種などの概要を紹介し、その後志望動機の作成方法などの具体的なコツについて紹介します。
広告業界を目指し、具体的な対策をしている方はもちろん「なんとなく広告業界が気になる」という方も、ぜひ参考にしてみてください。
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【広告業界インターンシップの志望動機】広告業界の仕事内容とは？
広告代理店と聞くと、収入が高い、オシャレ、やりがいがあるなどポジティブなイメージを持たれている方が多いようです。
一方、仕事が忙しいという意見も聞かれます。さまざまな見方がある広告業界ですが、どのような仕事内容なのでしょうか。
広告代理店の主な仕事内容には営業、コピーライター、アートディレクター、クリエイティブディレクター、webプランナーが挙げられます。営業は、広告を利用したいと考えているクライアントにサービスを提案して、企業と広告代理店を結びつける役割を果たしています。
コピーライターは、クライアントの要望に合わせて広告のキャッチコピーなどを考えていきます。
アートディレクターは、広告の製作全体の舵を取る役割があります。
クリエイターやデザイナーと情報を共有したり、アイデアを提案したりすることもあります。
クリエイティブディレクターはその上位互換で、案件の企画から納品まで一連の流れを管理します。
ネット広告が盛んに行われるようになってからは、webプランナーも注目を集めています。
広告代理店の形態
広告代理店の形態は大きく分けて、総合広告代理店・専門広告代理店・ハウスエージェンシーの3つに分けられます。
総合広告代理店とは、ありとあらゆる広告媒体を扱い、企画から制作までを1社でトータルにこなしてしまう広告代理店です。
大手広告代理店と呼ばれる電通や博報堂はこの総合広告代理店に該当します。
これに対し、専門広告代理店は読売テレビや小学館といった、テレビ局や出版社などの広告枠を売る代理店のことです。
ハウスエージェンシーはグループ会社の広告代理業を営む代理店で、NTTアドや東急エージェンシーがこれに該当します。
広告業界の職種
広告業界の職種には大きく分けて、営業職・マーケティング職・企画・ライター・クリエイティブ・アナリティクスの6つがあります。
営業職は、企業の窓口としてクライアントと打ち合わせし、折衝を交えて会社を支える会社の中でもっとも人数の多い職種です。
マーケティング職は、主に代理店が扱う商品やサービスの企画、開発や営業促進、市場調査や分析を担っています。
デザイナーは美術大学や専門学校出身者で構成されており、専門的にデザインのクリエイティブに勤しみます。
印象的な広告（クリエイティブ）を作ったデザイナーに対する賞を目指す人も多く、やりがいや目的をもって取り組める職種です。
【広告業界インターンシップの志望動機】広告業界のインターンシップの職種
広告業界で働くためには、クライアントの提示する問題を解決に導くための論理的思考力はもちろん、顧客の心理をつかむ魅力的なフレーズやデザインを創り出していくクリエイティブな発想力、表現力が求められます。
そのような特徴のある広告代理店のインターンシップは、ユニークなものもあるようです。
短期型のものであれば、合宿形式でグループワークを行い、ある課題について問題解決していくプロセスを共有しあうというものがあります。
世の中に自分たちの創り上げたものを響かせていくために、アイデアを詰めていくという経験が必要なのでしょう。
長期型のインターンシップでは、営業、マーケティング、企画などの業務を経験することが多いです。
いきなり1人でクライアントと関わるようなことはありませんが、社員と一緒になってアポ取り、顧客や売り上げ状況の把握・管理などを行います。
営業に同行することもあります。社会人としてのマナーはもちろん、広告代理店における業務の流れやマーケティングの基礎を学ぶことができます。
営業職
広告業界における営業職は他の業界の営業職と同様に、クライアントと広告代理店の橋渡しをする重要な役割を担っています。
営業担当者はまずクライアントのニーズや目標を理解し、それに基づいて広告の企画や提案を行います。
クライアントとの打ち合わせを通じて、広告キャンペーンの方向性や予算、スケジュールなどを詳細に詰めていきます。
その後、社内のクリエイティブチームや制作部門と連携し、クライアントのニーズに応えられる広告作成に取り組みます。
直接、広告制作に関わることは多くありませんが、キャンペーンの進行中もクライアントと定期的にコミュニケーションを取り、フィードバックをもとに広告の改善や調整を行います。
クライアントの成功をサポートするために信頼関係を築き、柔軟かつ迅速に対応する能力が重要です。
マーケティング職
広告業界におけるマーケティング職は広告戦略の立案や市場調査の実施を通じて、クライアントのブランドや商品の認知度を高める役割を果たします。
マーケティング担当者はまず市場の動向や競合分析を行い、ターゲットとなる消費者の行動やニーズを把握します。
この情報を基に、効果的な広告キャンペーンを設計し、メディアプランを策定するのです。
キャンペーン実施後は広告のパフォーマンスを確認・評価し、データを分析して次回の戦略に活かすための対策を考えます。
データに基づいた意思決定を行い、クライアントのビジネス目標達成に向けて試行錯誤を繰り返し、広告の費用対効果を最大化することを目指す仕事です。
企画職
広告業界の企画職は市場調査や分析結果をもとに、ターゲットのニーズを的確に把握し、効果的な広告戦略を策定する役割を担います。
企画担当者はまず市場のトレンドや消費者の行動パターンを詳細に調査し、そのデータを分析します。
そして、分析結果を基にクライアントの目標に合わせて広告の方向性を決定し、クリエイティブなアイディアを具体的なプランに落とし込みます。
また、広告キャンペーンの全体的なコンセプトやテーマを設定し、他のチームと協力して制作プロセスを管理するのも仕事です。
独創的な発想力と実行力を持ち、広告の成功に向けて戦略的にアプローチすることが求められる仕事と言えます。
ライター
広告業界のライターは広告のキャッチコピーやメッセージを作成し、消費者に魅力的に伝えるのが仕事です。
ライターの仕事はクライアントの製品やサービスの特徴、ターゲットとなる消費者のニーズを理解することから始まります。
その上で、魅力的で記憶に残る言葉を選び、広告のコンセプトに沿ったキャッチコピーや文章を作成します。
ライターの仕事は、単に「言葉を紡ぐ」だけでなく「消費者の心に響くメッセージを伝える」ことで、ブランドの価値を高めることです。
また、ライターは広告のビジュアル要素とも調和するように文章を考える必要があり、クリエイティブチームとの密な連携が求められます。
質の高いコピーライティングによって広告のインパクトを最大化し、クライアントの目標達成をサポートします。
クリエイティブ
広告業界におけるクリエイティブ職は広告キャンペーンのコンセプト作成やクリエイティブチームの管理を行う重要な役割を担います。
クリエイティブ担当者はまずクライアントのビジョンやブランドイメージを理解し、それに基づいて広告のテーマやビジュアルコンセプトを設計します。
デザイナー、コピーライター、アートディレクターなどと協力し、統一されたビジョンを実現するための方向性を決定するのです。
さらに、制作過程全体を監督し、クオリティの高い制作物を制作できているか管理します。
クリエイティブ職は独自のアイディアと高い美的感覚を持ち、広告が視覚的にも言葉としても効果的であるように努めなければなりません。
これにより、消費者の興味を惹き、ブランドのメッセージを強力に伝えることを目指すのです。
アナリティクス
広告業界のアナリティクス職は、広告の効果をデータに基づいて分析した上で改善の提案を行うのがメインの役割です。
アナリティクスの担当者は、広告キャンペーンの実施後に集めたデータを詳しく解析し、広告がどの程度の効果を発揮しているのかを評価します。
クリック数やコンバージョン率、リーチ数など、様々な指標を分析した上で、得られたインサイトをもとに次回のキャンペーンでの改善点や新たな戦略を提案します。
クライアントのビジネスの成果を最大化するサポートを行うのが仕事と言えます。
高度なデータ分析スキルと市場理解を兼ね備え、広告のROI（投資収益率）を向上させるための戦略的なアプローチが重要です。
【広告業界インターンシップの志望動機】志望動機で見られるポイント
志望動機では主に以下の3つのことが見られています。
以下の点を意識しながら志望動機を書いていきましょう。
会社や業界の理解
まず志望動機では応募する会社や業界の深い理解を示すことが重要です。
会社や業界についての理解が深いと、よく調べており、志望度が高いと判断されたり、本当に自分がその会社・業界でやりたいことができるのかなどを知ることができます。
会社とマッチしているか
次に会社とマッチしているかどうかが見られています。
たとえ優秀な人材でも、行う業務や社風、働き方に合っていなければ、会社で活躍することは難しくなります。
そのため、企業は自社とマッチしている人材を中心に採用しています。
志望度
もちろん志望動機では志望度が見られています。
企業は高いコストを払って採用活動を行っており、できるだけ内定辞退者を出したくないと考えています。
そのため、志望度が高く、内定辞退などしないかどうかは特に見られています。
【広告業界インターンシップの志望動機】志望動機でアピールするポイント
広告業界に対するベストな志望動機の考え方でポイントとなるのは、自分自身をどうやって売り込むかでしょう。
広告やPRの仕事をこなすために必要な能力の1つに、世間に自分たちを売り込む作業があります。
サービスや商品などを世の中に知らしめる広告業界ならではの発想力です。
つまり、志望動機にもこうした売り込む力があるかどうかは必ず見られています。
志望企業に自分を売り込めない学生では「社会に出てからも活躍することは難しい」と判断されてしまうのです。
面接官の気が惹きつけられるような個性的な表現を交えて、自己アピールしていきましょう。
広告業界を志望する理由
広告業界を志望する理由として、シンプルになぜ広告業に興味をもったのかも伝えておく必要があります。
世の中にごまんとある仕事の中でなぜ広告業を選んだのか、仕事にどういった魅力を感じているかは必ず伝えなければならないのです。
よく広告業界には「華やかそう」や「楽しそう」といった漠然とした憧れを抱く学生がいます。
しかし、広告業界の志望理由にこうした羨望のまなざしが込められた内容は書かないでください。
より具体的かつ、社会人としての活躍について見越した志望理由を書いてください。
業界内でその広告代理店の魅力
広告業界の中に位置する、企業に語る志望理由には、広告代理店そのものの魅力が欠かせません。
たとえば、総合広告代理店は規模の大きな仕事を請け負っている、ハウスエージェンシーは1つの企業の仕事を独占的に扱っているといった特徴があります。
こうした特徴についてだけ述べた志望理由は、通り一遍の無難な志望動機でしかありません。
重要なのは、自分がそうした広告代理店に身を置いて、何を成し遂げたいかを具体的に語れるかどうかです。
求められる人物像
広告業界は他業界と比べても自分を売り込む力が大きく試される業界であるため、求められる人物像も特殊と考えて良いでしょう。
一度にたくさんの仕事がこなせる、各関係者とのパイプ役が果たせるような高いコミュニケーション能力は、あって当然とも言えるのです。
また、クライアントの要望に対してアグレッシブに動ける行動力、世の中のニーズを敏感に察知できる感覚のようなものはあると重宝されます。
インターンシップの志望理由に、もこうした広告業界で求められている人物像に当てはまるといったアピールは必ずしておきましょう。
選考の一環としてインターンシップを実施している企業ならなおさらです。
【広告業界インターンシップの志望動機】好印象を与える書き方
広告業界のインターンシップ志望動機の書き方は以下5つの構成からできています。
まず、志望動機において冒頭に書くべきは結論です。 続いて結論を導き出した根拠と、仕事に就いた際に取り組みたいこと、他社比較を交えたあとに再度、結論と意気込みで締めくくります。
広告業界の志望動機は、取り組みたい仕事と他社比較のあることが、他業界と比べても大きな違いとなります。
なぜなら広告業を営む企業は数が限られており、専門広告を扱う企業については同業他社がたくさんいるからです。
フレームワークを理解し、より効果的な志望動機を書けるようになりましょう。
①結論
広告業界の志望動機は、冒頭に志望理由を端的に伝える内容を書きましょう。
面接官は就活が行われている短期間に、学生から送られてくる大量のエントリーシートや履歴書などを見ています。
それぞれ詳細な内容を見ていられないというのが本音でしょう。
つまり、面接官は志望理由の冒頭に書かれた結論を見てある程度、読むか読まないかの選別を行っている可能性があるのです。
端的に広告業界を志望する理由が書かれているか、わかりにくくなっていないかどうかをしっかりと確認しておく必要があります。
②根拠
広告業界のインターンシップに参加したい理由の結論を書いたあとは、必ず根拠を書きます。
広告業界でのインターンシップに参加できる理由は、大抵の学生であればそう大差ないでしょう。
つまり、インターンシップの参加動機をオリジナルのものにすべく、根拠を示す必要があるのです。
具体的なエピソードのない志望理由はどれだけ完成されたものであっても、お手本通りのテンプレートでしかないため、説得力がありません。
読んでいる面接官の心にも響くよう、同じような内容であっても自分の言葉で伝えられるようにしましょう。
③取り組みたいこと
広告業界のインターンシップ志望動機には、インターンシップに参加して取り組みたいことも必ず書きます。
インターンシップ実施企業の中には参加した学生に対して、しっかりと業務を任せるところがあります。
実施内容に特色をもたせている企業も少なくないため、インターンシップでどういった内容が実施されているかは必ず調べなければなりません。
インターンシッププログラムの詳細は徹底して調べ、志望理由でもプログラムにしっかりと言及した内容が書けると効果的です。
④他社比較
インターンシップ参加理由であっても、他社比較を交えた理由が述べられるとより好印象です。
広告業界は取り組んでいる業務が特殊であるため、業界全体として同業他社やライバル企業がはっきりと認識されているといった特徴があります。
つまり、志望動機であっても他社を意識した内容が書けていれば好印象です。
社会人になってから、入社してからの活躍も見込めるので、期待感をもってインターンシップ生として採用される可能性が高まります。
⑤結論＋意気込み
広告業界の志望動機の締めくくりには、結論とインターンシップに対する意気込みを書きましょう。
解説した通り、広告業界におけるインターンの志望動機には論理的な動機の記載が欠かせません。
ただ、インターンシップを実施する広告企業の中には、学生や新卒がまとうフレッシュな風を会社に迎え入れたいと考えている企業も少なくありません。
そうした魅力的かつ会社に刺激を与えてくれる存在であるとアピールするために、結論とあわせて意気込みを伝える必要があるのです。
【広告業界インターンシップの志望動機】志望動機の例文
続いて、広告業界のインターンシップを目指すにあたって、それぞれの職種別に志望動機の例文を紹介します。
あなたがインターン生として経験したいと思っている職種をメインに、どのような構成で作成するのか参考にしてみてください。
営業職
貴社の営業職インターンを志望する理由は、クライアントとのコミュニケーションを通じて、広告キャンペーンの成功に貢献できると考えているからです。
大学のプロジェクトでは、クライアントとの調整役を務め、効果的な提案と交渉スキルを磨きました。
この経験を通じて、顧客のニーズを深く理解し、それに基づいた最適な広告戦略を提案することの重要性を学びました。
貴社のインターンシップでは、実際のクライアントとのやり取りを通じて、さらに実践的なスキルを身につけたいと考えています。
私の目標は、クライアントとの信頼関係を築き、ビジネスの成功をサポートすることで、長期的なパートナーシップを構築することです。
貴社のような先進的な広告代理店で、その経験とスキルを最大限に発揮し、広告キャンペーンの成功に寄与したいと考えています。
マーケティング職
貴社のマーケティング職インターンを志望する理由は、市場分析と戦略立案を通じて、広告キャンペーンの成果を最大化できると考えているからです。
大学でのデータ分析プロジェクトでは、消費者行動の洞察を深める経験をし、具体的な戦略提案を行いました。
このスキルを貴社のインターンシップで活かし、マーケティング施策の効果を測定し、改善提案を行いたいと考えています。
私の目標は、データに基づいたマーケティング戦略を構築し、クライアントのブランド価値を高めることです。
インターンシップを通じて、広告業界における実践的なマーケティングスキルを身につけ、貴社のマーケティングチームの一員として、数字の取れるマーケターとして貢献したいと考えています。
企画職
貴社の企画職インターンを志望する理由は、広告キャンペーンの全体戦略を策定し、創造的なアイディアを形にすることに魅力を感じているからです。
大学のイベント企画では、デザイン担当としてフライヤー作成など、アイディアを形にする過程を担当し、成功に導いた経験があります。
この経験を通じて、企画立案から実行までのプロセスを学び、創造的な問題解決能力を養いました。
貴社のインターンシップでは、実際の広告キャンペーンの企画に携わり、さらなるスキルアップを目指したいと考えています。
私の目標は、消費者の心に響く広告キャンペーンを企画し、その成果を実現することです。
インターンシップを通じて得た経験を基に、貴社の広告キャンペーンでの戦略立案に貢献する所存です。
ライター
貴社のコピーライターインターンを志望する理由は、魅力的なメッセージを伝えるためのライティングスキルを活かし、広告文を作成したいからです。
大学のライティング課題で、クリエイティブなコピーを作成し、高評価を得た経験があります。
このスキルを貴社のインターンシップで活かし、インパクトのあるコピーを提供したいと考えています。
私の目標は消費者の心に響くメッセージを通じて、貴社のブランド価値を高めることです。
インターンシップを通じて、広告業界における実践的なライティングスキルを習得したいと考えています。
そして、将来的にはコピーライターとして貴社で活躍し、消費者の心を動かすクリエイティブなコピーを作り、貴社の市場におけるシェアを更に拡大することに貢献する所存です。
クリエイティブ
貴社のクリエイティブ職インターンを志望する理由は、ビジュアルデザインを通じて広告キャンペーンの印象を大きく変えることに魅力を感じているからです。
大学のデザインプロジェクトではビジュアルコンセプトを提案し、クライアントから高く評価されました。
この経験を通じて、デザインの重要性と影響力を痛感しました。
貴社のインターンシップでは、実際の広告キャンペーンのクリエイティブ制作に携わり、さらにデザインスキルを磨くことを目標としています。
インターンシップを通じて得た経験を基に、貴社の広告キャンペーンでクリエイティブなビジュアルを提供したいと考えています。
そして、クリエイティブ職として貴社のデザインチームで革新的な広告を作り上げることに貢献する所存です。
アナリティクス
貴社のアナリティクス職インターンを志望する理由は、データ分析を通じて広告キャンペーンの効果を測定し、戦略を改善することに魅力を感じているからです。
大学の統計分析プロジェクトでは統計学の知識を活かし、データに基づくインサイトを提供し、プロジェクトの成功に貢献しました。
この経験を通じて、データ分析の重要性とその応用方法を学びました。
貴社のインターンシップでは、実際の広告キャンペーンのデータを分析し、効果的な改善提案を行います。
そして、インターンシップを通じて得た知識と経験を基に、貴社の広告戦略の構築に貢献したいと考えています。
将来的には、アナリティクス職として貴社で培ったスキルを活かし、データドリブンな広告戦略を推進することに寄与する所存です。
【広告業界インターンシップの志望動機】面接対策のコツ
続いて、広告業界のインターンシップの志望動機を作成したら、面接対策のコツについても理解を深めておきましょう。
面接でインターンシップの面接において志望動機を聞かれた際に、以下のポイントを心掛けておけば、良い印象を与えられるはずです。
広告業界への理解度を示す
志望動機をより魅力的に伝えるためには、業界への深い理解を示すことが重要です。
広告業界はPRや他のマーケティング関連の業務と似ているように見えるかもしれませんが、実際には異なる業務形態や役割を持っています。
面接官はあなたが他の業界との細かい違いを正確に理解し、広告業界の具体的な業務内容に対する興味や情熱を持っているかを確認しています。
例えば、広告制作のプロセスやメディアプランニング、キャンペーンの効果測定など、広告業界特有の知識を具体的に述べることで、あなたのモチベーションの高さがより伝わりやすくなるでしょう。
また、業界の最新のトレンドや技術についても触れることで、あなたの積極的な学習姿勢をアピールすることもできます。
広告代理店とPR会社の違い
広告業界の面接でよく聞かれる質問の1つに、広告代理店とPR会社の違いがあります。
広告代理店は広告主の希望するタイミングやターゲットに対してクリエイティブな広告を制作し、メディアに掲載されるまでの一連のプロセスを専門的に代行するプロフェッショナルです。
一方で、PR会社はクライアントの情報発信を戦略的にリサーチし、多くのメディアに取り上げられるようにプレスリリースを配布し、取材を獲得します。
つまり、PR会社は記事や広告の制作は行わず、メディアとの関係構築を重視するのです。
面接でこの違いを明確に説明し、なぜその業務に興味を持ったのかを具体的に話すことで、あなたの理解度と志望動機の強さを示すことができます。
自分の経験やスキルを関連つける
広告業界の仕事内容と自分の経験やスキルを関連付けることは、志望動機を具体的に伝えるための有効な方法の1つです。
例えば、大学でのマーケティングプロジェクトやアルバイトでの顧客対応経験など、広告業界で求められるスキルと関連する経験を挙げることで、自分がどのようにその業務に貢献できるかを示します。
また、広告制作に関わるクリエイティブなスキルやデータ分析の能力など、具体的なスキルを強調することで、自分の強みをアピールするのも良いです。
これにより、面接官にあなたの即戦力としてのポテンシャルを伝えることができ、インターンシップに対する意欲を具体的に示せます。
目標と意欲を明確にする
広告業界に入って何を成し遂げたいのか、具体的な目標と意欲を明確にすることは、面接での重要なポイントです。
例えば、広告業界での具体的なキャリアビジョンや達成したい目標を説明し、その目標に向けてこれまでにどのような努力をしてきたかをエピソードを交えて語りましょう。
自分の目標に対する情熱や意欲を具体的な行動に基づいてアピールすることで、面接官に強い印象を与えられます。
また、インターンシップを通じてどのようなスキルや経験を積みたいのか、具体的に述べることで、あなたの積極的な学習姿勢と成長意欲を示すこともできます。
ストーリーを重視する
志望動機を伝える際には、自分のストーリーを重視すると良いです。
なぜ広告業界に興味を持ったのか、どのような経験がその興味を深めたのかを具体的に語ることで、面接官に共感を与えられます。
例えば、広告に対する初めての興味がどのように芽生え、その興味がどのように成長し、今の志望動機に繋がっているのかを一貫したストーリーとして述べることで、あなたの情熱や目的意識を明確に伝えられます。
また、自分の経験やスキルをどのように広告業界で活かしたいのか、具体的なビジョンを持って語ることで、面接官に強い印象を与えることも可能です。
自然体で自己PRを行う
志望動機を伝える際には、自然体で自己PRを行うことが重要です。
丸暗記した文章をそのまま伝えるのではなく、自分の言葉で要点を押さえて話すことで、あなたの言葉が相手に伝わりやすくなります。
自分の経験やスキル、目標に対する熱意を、自然な形で表現して、面接官に対して誠実な印象を与えましょう。
また、緊張せずにリラックスして話すことで、自分の本来の魅力や個性を伝えることができ、面接官に強い印象を与えられます。
自分の言葉で、自分らしく志望動機を伝えることが、成功するための鍵となります。
まとめ
今回は、広告に興味を持ち、インターンシップに参加したいと考えている方向けに、志望動機の作成方法や面接対策のコツなどについて詳しく紹介しました。
志望動機をより魅力的に伝えるためには、業界理解を深めた上で企業がどのような人物像を求めているのかについて考えながら作成することが重要です。
ぜひ本記事の内容を踏まえた上で、質の高い志望動機を作成し、あなたが最も参加したいと思っているインターンシップへの参加を叶えましょう。
【広告業界インターンシップの志望動機】就活に向けての準備……普段の生活から見直しを！
広告業界で認められるためには、クライアントの要望を正確に把握して、魅力的なカタチで世間に情報を送り出していく力が必要です。
そのためには、さまざまな実感をともなう経験が重要です。世間が必要としているものは何か、顧客が求めているものは何か。
常に周りにアンテナを張って、自分の言葉を磨く習慣をつけておきましょう。
明治大学院卒業後、就活メディア運営｜自社メディア「就活市場」「Digmedia」「ベンチャー就活ナビ」などの運営を軸に、年間10万人の就活生の内定獲得をサポート
