はじめに
Web広告の運用、SEO（検索エンジン最適化）、SNSアカウントの運用などを通じて、企業の売上拡大を支援するWebマーケター。
成長産業であり、個人のスキル次第で大きくキャリアアップできる点が魅力です。
多くの学生が目指す一方で、「マーケティング＝エリート」というイメージから、学歴に対する不安を持つ声もよく聞かれます。
しかし、変化の激しいWeb業界では、過去の偏差値よりも「現在のスキル」や「変化への適応力」が重視されます。
学歴に自信がなくても、正しい努力とアピールを行えば、新卒でWebマーケターとしてのキャリアをスタートさせることは十分に可能です。
この記事を読み終える頃には、不安が解消され、具体的な行動への意欲が湧いてくるはずです。
【Webマーケター 学歴】学歴フィルターの実態
Webマーケターにおける学歴フィルターの実態は、「一部の大手広告代理店やコンサルティングファームを除き、ほとんど存在しない」と言っても過言ではありません。
確かに、電通デジタルや博報堂DYデジタルといった超大手企業や、外資系コンサルなどは、応募者数が桁違いに多く、総合職としての採用基準も高いため、結果的に高学歴層が中心となります。
しかし、Webマーケティング業界の大半を占めるベンチャー企業、Web専業の広告代理店、制作会社などにおいては、学歴よりも「Webへの関心度」や「論理的思考力」、「自ら学び続ける意欲」が最優先で評価されます。
インターネットの世界はドッグイヤー（犬の1年は人間の7年に相当するほど変化が速い）と呼ばれるほど技術の移り変わりが激しく、学校の勉強ができることと、Webマーケターとして成果を出せることは必ずしもイコールではないと企業側も理解しているからです。
【Webマーケター 学歴】出身大学の傾向と特徴
Webマーケターとして活躍している人の出身大学は、非常にバラエティに富んでいます。
早慶上智や旧帝大出身者ももちろんいますが、MARCH、関関同立、日東駒専、産近甲龍、さらには地方私立大学や専門学校、高卒で活躍している人も珍しくありません。
「どこの大学を出たか」というブランドよりも、「何ができるか」「何をしてきたか」という個の実力がモノを言う業界構造が反映されています。
また、文系・理系の比率で見ても、どちらか一方が極端に多いということはありません。
数字やデータ分析に強い理系出身者が重宝される一方で、ユーザーの心理を読み解くコピーライティングやコンテンツ制作においては、心理学や文学、社会学を学んだ文系出身者が強みを発揮しています。
つまり、多様なバックグラウンドを持つ人材が、それぞれの得意分野を活かして共存しているのがWebマーケティング業界の特徴です。
【Webマーケター 学歴】学歴が話題になる理由
実力主義の業界であるにもかかわらず、なぜWebマーケター就職において「学歴」が話題になったり、不安視されたりするのでしょうか。
それには、Webマーケティングという仕事が持つ「知的な側面」や、人気職種ゆえの競争環境が関係しています。
ここでは、Webマーケターを目指す上で学歴がキーワードになりやすい主な理由を4つの視点から解説します。
数字とデータに基づく論理的思考力が不可欠
Webマーケティングの最大の武器は、すべてが数値化できることです。
PV（ページビュー）、CTR（クリック率）、CVR（コンバージョン率）、CPA（獲得単価）など、常に数字と向き合い、結果を分析して改善策を講じる必要があります。
このプロセスには、感情論ではなく事実（データ）に基づいて考える「論理的思考力（ロジカルシンキング）」が不可欠です。
この「論理的に数字を扱う」という業務特性が、いわゆる受験勉強で培われる数学的素養や論理構成力と親和性が高いため、「高学歴＝ロジカルで数字に強い」というイメージと結びつきやすく、学歴が必要だという説が流れる一因となっています。
高速で情報を処理し学ぶ「地頭」の良さ
Web業界は、Googleのアルゴリズム変更、新しいSNSの台頭、広告規制の改正など、ルールが目まぐるしく変わります。
昨日までの正解が今日は通用しないことも日常茶飯事です。
そのため、新しい情報を素早くキャッチアップし、理解して自分のものにする「学習能力」や「情報処理能力」の高さが求められます。
企業は、難関大学の入試を突破した経験を「一定レベルの学習習慣と情報処理能力がある証明」として見ることがあります。
変化の速さに振り落とされずについていける基礎的な「地頭の良さ」を測る指標として、便宜的に学歴が話題にされる側面があります。
大手代理店やコンサル企業の採用基準の影響
「マーケティング」という言葉から、マッキンゼーのような戦略コンサルや、電通のような大手広告代理店を連想する学生も多くいます。
これらのトップティア企業は伝統的に高学歴採用が主流であり、そのイメージがWebマーケティング業界全体にも投影されてしまっている場合があります。
実際には、Webマーケティングを専門とする中堅企業やベンチャー企業は数多く存在し、そこではポテンシャル採用が盛んです。
業界のトップ層（ごく一部の大手）の採用基準と、業界全体のスタンダードを混同してしまうことで、「Webマーケターは高学歴でないと無理」という誤解が生まれています。
人気職種による倍率上昇とフィルターの懸念
リモートワークが可能、副業に活かせる、将来独立できるといったメリットから、Webマーケターは文系職種の中でトップクラスの人気を誇ります。
人気企業には数百人、数千人のエントリーが集まるため、物理的に全員と面接することは不可能です。
その際、書類選考の段階で人数を絞るために、学歴がある程度の基準として使われるのではないかという懸念（フィルター疑惑）が就活生の間に広がります。
人気過熱による競争倍率の高さが、結果として「学歴がないと選考に残れないのではないか」という不安を増幅させているのです。
【Webマーケター 学歴】学歴より重要な評価ポイント
Webマーケターの採用において、学歴はあくまで「参考情報のひとつ」に過ぎません。
面接官が見ているのは、偏差値の高さではなく、ビジネスの現場で成果を出せる「マーケターとしての資質」です。
ここでは、Webマーケティング企業が採用選考で学歴以上に重視している4つの評価ポイントを紹介します。
これらをアピールできれば、学歴の壁を軽々と越えることができます。
圧倒的な当事者意識と自走力
Webマーケティングの現場では、手取り足取り教えてもらえることは稀です。
正解のない中で、自ら課題を見つけ、調べ、仮説を立てて実行する「自走力」が求められます。
「教えてもらっていないからできません」という受身の姿勢は、この業界では最も嫌われます。
面接では、これまでの経験の中で「自ら目標を設定し、誰に言われるでもなく行動を起こした経験」が高く評価されます。
失敗しても人のせいにせず、原因を自分の中に探して改善しようとする「圧倒的な当事者意識」を持っているかどうかが、採用の決定打となります。
PDCAサイクルを回し続ける仮説検証能力
Webマーケティングの仕事は実験の連続です。
「Aのバナー広告とBのバナー広告、どちらがクリックされるか？」といった仮説を立て、実行し（Plan・Do）、結果を検証して（Check）、次の改善につなげる（Action）。
このPDCAサイクルを高速かつ高精度で回せるかが勝負です。
学生時代に部活動の練習メニューを改善して成績を伸ばしたり、アルバイトの業務フローを効率化したりといったエピソードがあれば、それは立派なPDCAの実績です。
単に「頑張りました」ではなく、「どのような意図で仮説を立て、結果どうなり、そこから何を学んだか」という思考プロセスを言語化できる能力が重視されます。
変化を楽しむ好奇心とインプット習慣
新しいトレンドやテクノロジーに対して、「面倒くさい」と感じるか、「面白そう」と感じるか。
Webマーケターに向いているのは圧倒的に後者です。
TikTokが流行ればすぐに自分で投稿してみる、新しいAIツールが出れば触ってみるといった、知的好奇心の旺盛さが武器になります。
面接官は、「最近気になっているWebサービスは？」「なぜそれが流行っていると思う？」といった質問で、あなたのアンテナ感度を探ります。
日頃から情報のシャワーを浴び、自分なりの視点で世の中の動きを分析している「インプット習慣」があるかどうかが、伸びしろの評価につながります。
アウトプット（ブログ・SNS）の実績
Web業界において最強のアピール材料は、口先だけの自己PRではなく、目に見える「成果物（アウトプット）」です。
自分でブログを運営して収益化に挑戦した、SNS（InstagramやXなど）を運用してフォロワーを増やした、YouTube動画を編集して投稿した、といった経験は、実務能力の証明になります。
数字の大小はそれほど問題ではありません（もちろん大きい方が良いですが）。
重要なのは、ユーザーに向けて情報を発信し、反応を得るというマーケティングの基本プロセスを実体験していることです。
「やってみたことがある」という事実は、未経験者の中で頭一つ抜け出すための強力な差別化要因となります。
【Webマーケター 学歴】学歴に不安がある人の対策
「Webマーケターになりたいけれど、学歴に自信がない」。
そんな人も全く諦める必要はありません。
実力主義のWeb業界だからこそ、行動次第で評価を覆すチャンスは無限にあります。
待っているだけではなく、自ら実績を作りに行きましょう。
ここでは、学歴に不安がある学生がWebマーケターとしての内定を掴み取るための、具体的かつ効果的な4つの対策を紹介します。
長期インターンシップで実務経験を積む
Webマーケティング業界への就職において、最も強力かつ確実な対策は「長期インターンシップ」への参加です。
多くのWeb系ベンチャー企業が、有給の長期インターン生を募集しています。
そこで実際に広告運用や記事作成、SEO対策などの実務を経験し、「実務ができる学生」というタグを手に入れましょう。
新卒採用において、企業は「即戦力に近いポテンシャル」を求めています。
他学生がサークルやバイトの話をしている中で、「インターンでWebメディアのPVを〇〇%改善しました」と語ることができれば、学歴の差など吹き飛びます。
実務経験は最強の武器です。
大学1〜2年生はもちろん、3年生からでも遅くありませんので、今すぐ募集を探しましょう。
個人ブログやSNS運用でポートフォリオを作る
インターンに参加するのが難しい場合は、個人でメディアを運営しましょう。
WordPressでブログを開設し、SEOを意識して記事を書いたり、特定のテーマでSNSアカウントを運用してフォロワーを増やしたりする活動です。
これらはパソコンとスマホがあれば今すぐ始められます。
そして、その活動記録を「ポートフォリオ」としてまとめ、選考の際に提出します。
「どんなターゲットに向けて」「どんな工夫をして」「どんな結果が出たか」をまとめた資料があれば、面接官はあなたを一人のマーケターとして評価します。
「口でやる気があると言う学生」より「実際に行動して数字を作った学生」の方が、何倍も魅力的に映ります。
未経験歓迎のWeb広告代理店や支援会社を狙う
Webマーケターのキャリアの入り口としておすすめなのが、Web広告代理店やデジタルマーケティング支援会社です。
これらの企業は案件数が多く、慢性的に人手不足であるため、「未経験歓迎」「ポテンシャル採用」を掲げていることが多々あります。
まずはこうした支援会社に入社し、圧倒的な業務量をこなしてスキルを身につける戦略が有効です。
数年働いてスキルを磨けば、より条件の良い事業会社への転職や、フリーランスとしての独立も見えてきます。
最初から超人気企業ばかりを狙わず、まずは「修行の場」として成長できる環境に身を置くことが、キャリアの近道となります。
基礎知識の証明となる資格やスキルを習得する
Webマーケティングに必須の資格はありませんが、基礎知識を持っていることの証明として資格取得は有効です。
「Google アナリティクス個人認定資格（GAIQ）」や「Google 広告の認定資格」、「ウェブ解析士」などは、学生でも勉強すれば取得可能です。
また、Webマーケティングと親和性の高いスキルとして、ライティング、簡単な画像編集（CanvaやPhotoshop）、HTML/CSSの基礎知識などを身につけておくと重宝されます。
「入社までにこれだけの準備をしました」という姿勢を示すことで、学習意欲の高さと本気度をアピールしましょう。
【Webマーケター 学歴】よくある質問
Webマーケターという職種は比較的新しいため、就活生の皆さんが抱く疑問も多岐にわたります。
ここでは、Webマーケティング業界を目指す学生から頻繁に寄せられる4つの質問について、現場の実態を交えて回答します。
誤ったイメージや不安を解消し、クリアな視界で就職活動を進められるようにしましょう。
未経験の文系学生でもなれますか？
もちろんなれます。
実際に、現在第一線で活躍しているWebマーケターの多くは文系出身であり、新卒時は完全未経験からのスタートでした。
Webマーケティングに必要なのは、プログラミングのような理系的な専門技術よりも、「ユーザーが何を求めているか」を読み解く文系的な想像力や言語化能力です。
ただし、「未経験でも研修で教えてもらえる」という受け身のスタンスでは厳しいでしょう。
文系・未経験であることはハンデになりませんが、それを補うための自発的な学習姿勢や、Webへの高い関心を持っていることは前提条件となります。
プログラミングやデザインのスキルは必須ですか？
必須ではありません。
Webマーケターの主な仕事は戦略立案や数値分析、施策の実行管理であり、実際にコードを書いたりデザインを作ったりするのはエンジニアやデザイナーの役割です。
したがって、プログラミングができなくてもWebマーケターにはなれます。
しかし、HTMLの構造がわかっているとSEOの指示が出しやすい、画像編集ソフトが使えるとバナーの修正指示が的確になるなど、周辺知識があることで業務が円滑になるのは事実です。
「必須ではないが、知っていると現場で重宝され、キャリアの幅が広がるスキル」と捉えておくと良いでしょう。
Web業界は激務だというのは本当ですか？
企業や時期によりますが、正直に言えば「楽な仕事」ではありません。
特に広告代理店などは、クライアントの要望に応えるために残業が発生したり、急なトラブル対応に追われたりすることもあります。
また、成果が数字で明確に出る分、プレッシャーも相応にかかります。
しかし、近年は業界全体で働き方改革が進んでおり、リモートワークやフレックスタイム制を導入している企業が非常に多いのも特徴です。
無駄な会議を減らし、効率的に働く文化が根付いている会社も増えています。
「ただ忙しい」のではなく、「成長のために没頭できる環境」と捉えられる人にとっては、非常に刺激的で充実した働き方ができる業界です。
必要な資格はありますか？
Webマーケターになるために、医師や弁護士のような「業務独占資格」は存在しません。
資格がなくても仕事はできますし、資格を持っているだけで採用されることもありません。
実務では資格よりも「Google アナリティクスの管理画面を見たことがあるか」「広告運用の仕組みを理解しているか」といった実体験の方が重視されます。
とはいえ、就活生が熱意を示すために資格を取ることは無駄ではありません。
「Google 広告の認定資格」や「ITパスポート」などは、WebやITの基礎知識があるアピールになります。
資格取得をゴールにするのではなく、あくまで「基礎学習のプロセス」として活用するのが賢い方法です。
まとめ
Webマーケターは、学歴よりも「実力」や「行動」が評価される、フェアで可能性に満ちた職種です。
一部の大手企業を除き、学歴フィルターを過度に恐れる必要はありません。
企業が求めているのは、変化を楽しみ、自ら仮説を立てて検証し、数字で成果を出せる人材です。
明治大学院卒業後、就活メディア運営｜自社メディア「就活市場」「Digmedia」「ベンチャー就活ナビ」などの運営を軸に、年間10万人の就活生の内定獲得をサポート
